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四年估值翻4倍,“亚马逊系”Twitch是如何逆袭的?

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Twitch价值几何?

作者| SHANKAR IYER

Twitch的所有者杰夫·贝佐斯以在商业领域采取明智的举措而闻名。他在不同领域的投资总会引起其他投资者的好奇心。例如,杰夫?贝佐斯曾谈到在2014年引入无人机送货。

即使收购了视频游戏流媒体公司Twitch,他也提出了很多问题。贝佐斯当时的愿景并不明确。然而,当你现在回头看,你会发现贝佐斯五年前在直播网站上看到的价值。随着美国总统在门户网站上直播他的竞选活动,这个游戏流媒体平台现在成为了热门话题。

亚马逊公司以不到10亿美元的价格收购了Twitch Interactive Inc.,准确的说是9.7亿美元。2014年8月,贝佐斯收购了这家在线流媒体初创公司。由于它是一家私有公司,财务报表无法公开。尽管消息来源给出了各种估计,但以下是对Twitch业务的"窥探"。

视频游戏流媒体商业模式

Twitch是一个以游戏内容为主的直播网站。这是一个类似道场的游戏玩家。门户网站从游戏爱好者那里获得了大量的观众。一些数据显示,超过50%的观众年龄在18到34岁之间。除了游戏之外,该网站还播放有关体育、音乐和政治的视频。用户可以在直播平台上创建频道。

其他功能包括观看其他用户上传的视频、实时聊天功能、直播虚拟游戏玩法等。总而言之,这是一个游戏网民的完美平台。随着人们对网络游戏的热情日益高涨,门户网站的浏览量也在不断增长。

三个收入部分

与大多数数字流媒体公司一样,Twitch主要依赖广告收入。有三个主要的收入部分:

广告收入

订阅收入

来自合作伙伴项目的收入

在广告部分,公司通过两种方式产生收益。一种是展示广告,另一种是视频媒体广告。有消息称,Twitch的广告收入在2美元到10美元之间。所以,每一千名访问者,公司就能赚2到10美元。然而,CPM收入因不同的因素而有所不同。

Twitch订阅产生收入

用户可以订阅两种不同的产品。其中一个产品是Twitch Turbo,它是最早的旗舰产品。另一个是Twitch Prime。Twitch turbo的价格是每月8.99美元。对订阅者来说,主要的好处是他们可以访问没有广告的内容。

此外,付费的Turbo会员可以存储更长时间的广播。与标准的14天存储不同,他们可以将内容保存在平台上60天。聊天功能将以独特的颜色显示用户名,用户将拥有专属的徽章。额外的好处包括获得更多的表情符号和优先客户支持。

黄金频道的基本套餐每月4.99美元起。较高的订阅价格为9.99美元和24.99美元。通过Twitch Prime,会员将获得Twitch频道订阅;访问游戏内容、独家表情符号和聊天消息中的其他颜色选项;和一个特殊的Prime会员聊天徽章。此外,成员有资格赠送游戏内的内容给其他社区成员。对于Twitch Prime和Turbo来说,60天的扩展存储是相同的。

合作伙伴计划通过订阅赚钱

合作伙伴项目包括合作伙伴风投在平台上播出的收入。对于普通的广播公司,Twitch提供一个合作节目。这个平台创造了各种各样的内容,比如音乐和艺术,脱口秀,当然还有游戏。合作伙伴可以通过接受观众的订阅来产生收入。

此外,观众还可以在合作频道上消费。比特币是一种在线货币,观众只需花一分钱就能买到。每花一分钱为合作频道加油,观众就能得到比特币收入的一部分。合作伙伴也可以通过在他们的频道上播放中期广告来赚钱。

关于Twitch的一般统计

Investopedia最近发布了关于Twitch的统计数据。大部分数据来自2018年10月。我们将尽快提出一个深入的评估。但是,在那之前,以下是视频流媒体门户网站上的一些关键亮点:

2018年,Twitch每天的网络流量达到1500万。Twitch的观众每月花费大约230亿分钟。

2014年,杰夫·贝佐斯以9.7亿美元的价格收购了Twitch。在四年里,估值增长了4倍多。该公司2018年的估值约为37.9亿美元。

根据Investopedia的数据,在2019年第二季度,Twitch上的直播时长超过27.2亿小时。这是在线观看直播视频的最高数量。此外,同一消息来源还表示,Twitch每月在其平台上迎来390万新的独立观众。2019年的平均收视人数约为390万。

结论

在线直播越来越流行,Twitch也是。该公司直播全国足球联赛。此外,Twitch上有很多内容,非常适合刷剧。换句话说,该公司的广告收入将大幅增长。由于Twitch是一家私有公司,由杰夫·贝佐斯的亚马逊所有,因此Twitch的收入将为亚马逊股票增值。

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